Budowa strategii marketingowej (Roadmapa 12 m-cy)

Opis

Budowa strategii marketingowej (Roadmapa 12 m-cy) to opracowanie nadrzędnego dokumentu, który porządkuje Twoją sprzedaż na najbliższy rok: do kogo mówić, którymi kanałami, w jakiej kolejności i za jaki budżet. To Etap 2: projektowanie przyszłości. Zakładamy, że obraz stanu obecnego już masz, z własnych danych albo z badania Audyt Performance & UX (360°), i na tym fundamencie układamy plan.

Dla kogo jest ta usługa?

• Dla właścicieli firm, którzy mają dość chaosu i braku powtarzalności w zdobywaniu klientów, a chcą zaplanować wydatki i działania reklamowe na rok do przodu.
• Dla rozwijających się marek, które wchodzą na nowe rynki albo wprowadzają nową linię produktów i potrzebują twardych danych oraz gotowych schematów lejków zamiast zgadywania.

Dla kogo NIE jest ta usługa?

• Dla osób szukających gotowych tekstów, postów czy grafik w cenie pakietu. Strategia opisuje dokładnie co, gdzie, kiedy i do kogo mówić, ale nie zawiera tworzenia kreacji. Te realizujemy w osobnych pakietach wykonawczych.
• Dla firm oczekujących w tej cenie ręcznego audytu UX strony i kont reklamowych. To wcześniejszy etap diagnostyczny: Audyt Performance & UX (360°).
• Dla przedsiębiorców, którym zależy na gotowej liście tematów blogowych z instrukcjami pisania. Analiza SEO w strategii działa na poziomie makro; szczegółowy plan wydawniczy znajdziesz w: Plan treści SEO (10 tematów z briefami).

Co zyskujesz?

• Koniec z chaosem. Strategia eliminuje codzienne pytania o to, co publikować i gdzie uruchomić reklamę. Masz przed sobą jasny kalendarz działań na 12 miesięcy i wiesz, dlaczego robisz każdy krok.
• Budżet planowany pod zysk, nie pod wrażenie. Architektura lejków wskazuje, gdzie są Twoi realni klienci i które kanały odpuścić. Uczymy Cię przy tym patrzeć na POAS (zysk z reklamy uwzględniający marżę), a nie na sam przychód, który potrafi ładnie wyglądać i nic nie zarabiać.
• Twardy dokument dla zespołu. Ustrukturyzowany przewodnik po marce: idealny materiał do wdrożenia nowych pracowników, handlowców czy zewnętrznych grafików. Od pierwszego dnia wszyscy wiedzą, jaki jest kierunek i styl komunikacji firmy.

Czego potrzebujemy, aby zacząć?

1. Wypełnionej rozbudowanej ankiety strategicznej, w której opiszesz dotychczasowe doświadczenia, mocne strony oferty i marże.
2. Wskazania 3-5 bezpośrednich konkurentów (opcjonalnie: możesz zdać się na nasz research, wtedy sami wyłonimy podmioty do analizy).
3. Dostępów do statystyk (np. GA4), jeśli je masz. Dane historyczne wzmacniają plan, ale ich brak nie blokuje pracy.

Pełną, szczegółową listę dostaniesz w mailu po zakupie. Masz już kierunek, ale brakuje Ci spójnej identyfikacji marki? Zobacz: Projekt logo i podstawowa identyfikacja.

Jak wygląda realizacja? (krok po kroku)

1. Zamówienie i ankieta. Po opłaceniu zamówienia automatycznie otrzymasz mail z ankietą strategiczną i listą potrzebnych informacji. Prezentowana kwota to cena bazowa dla mikro i małych przedsiębiorstw. Jeśli Twój biznes okaże się wielooddziałową organizacją wymagającą rozszerzonych badań, zaproponujemy nową cenę, z której możesz zrezygnować bez żadnych konsekwencji.
2. Research i projektowanie. Badamy rynek, prześwietlamy konkurencję w Senuto (profesjonalnym polskim narzędziu do analizy widoczności w Google), segmentujemy grupy docelowe, projektujemy lejki i układamy harmonogram na 12 miesięcy. Prace trwają 7-10 dni roboczych od otrzymania kompletu informacji.
3. Przekazanie i omówienie. Otrzymujesz dokument strategiczny w PDF, a na spotkaniu online (do 60 minut) przechodzimy przez wnioski i odpowiadamy na Twoje pytania.
4. Strategiczny start. Plan jest Twoją własnością: możesz realizować go samodzielnie, ze swoim zespołem albo powierzyć nam wybrane działania z harmonogramu.

FAQ – najczęstsze pytania

Czy strategia na 12 miesięcy nie zdezaktualizuje się, gdy rynek się zmieni? Roadmapę projektujemy jako elastyczny drogowskaz, nie sztywny dogmat. Fundamenty (Twoje wyróżniki, psychologia grup docelowych, struktura lejków) pozostają stałe, a harmonogram operacyjny budujemy z marginesem na szybkie dostosowanie do zmian rynkowych czy nowych technologii.

Czy po zakupie strategii muszę zlecić Wam jej realizację? Nie. Otrzymujesz kompletną wiedzę i plan na własność. Dokument jest napisany na tyle wykonawczo, że możesz realizować go samodzielnie, przekazać wewnętrznemu działowi marketingu albo innym podwykonawcom. Chętnie pomożemy we wdrożeniu, ale to nie jest warunek zakupu.

Czy dostanę gotowe tematy na firmowego bloga? W strategii wskazujemy, czy i w jakich klastrach tematycznych warto rozwijać treści, ale celowo nie rozpisujemy konkretnych artykułów. Gotowe 10 tematów z frazami i strukturą nagłówków to osobny, taktyczny produkt: Plan treści SEO (10 tematów z briefami). Dzięki temu płacisz za szczegółowy plan wydawniczy tylko wtedy, gdy naprawdę go potrzebujesz.

Czy przed strategią muszę kupić Audyt Performance & UX (360°)? Nie ma takiego obowiązku. Strategia zakłada, że znamy obraz stanu obecnego: przy działającym biznesie czerpiemy go z audytu albo z Twoich danych i ankiety, a przy świeżej firmie bez historii startujemy od zera i to żaden problem. Audyt polecamy wtedy, gdy czujesz, że obecne działania zawodzą, a nie wiesz dlaczego.

Co jeśli nie wiem, kim dokładnie jest mój idealny klient? To normalne i to jeden z głównych powodów, dla których warto zamówić tę usługę. W ramach prac przeprowadzamy segmentację rynku: na podstawie Twojej oferty i działań konkurencji opisujemy najbardziej dochodowe grupy odbiorców i wskazujemy, kto najchętniej zostawi u Ciebie pieniądze.

Nie znalazłeś na stronie usługi idealnie odpowiadającej Twoim potrzebom albo Twoje zlecenie wymaga jeszcze bardziej indywidualnego podejścia? Napisz na kontakt@kejzicat.pl i opisz swój problem. Odpowiemy rzeczowo w ciągu 2 dni roboczych.